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原材料漲價 中央空調(diào)價格必將受到影響

數(shù)據(jù)顯示，2016年9月我國PPI終結(jié)四年負增長，10月份PPI上漲1.2%，比上月擴大1.1個百分點，國內(nèi)工業(yè)領(lǐng)域迎來漲價。回溯到2016年年初，煤炭、鐵礦石等大宗原材料率先提價，數(shù)月后逐漸傳導(dǎo)至工業(yè)領(lǐng)域。進入11月，原材料漲價潮非但沒有回落趨勢，反而節(jié)節(jié)高升，漲價大潮波及鋼材、銅鋁、塑料等多個領(lǐng)域，沖擊整個制造行業(yè)。

可以預(yù)見，一場漲價潮即將來臨。在原材料漲價的風(fēng)潮下，中央空調(diào)行業(yè)上下游的利潤必將受到影響。但是，敢于率先提出漲價的品牌卻不多，似乎大家都處于觀望狀態(tài)。原材料漲價對中小品牌而言無疑是雪上加霜，本來產(chǎn)業(yè)鏈和渠道話語權(quán)就弱，往往只能以低價獲取市場，一旦不能保障低價，生存空間必將變得十分困難。而大品牌在議價權(quán)方面更有主動權(quán)，可以通過期貨、大規(guī)模采購等方式有效降低成本。

目前，整個行業(yè)所欠缺的，似乎就是一場一哄而上的集體漲價。試想如果不漲價，企業(yè)的利潤會受到損害，如果單純?yōu)榱虽N量而舍棄追求利潤的做法無疑是飲鴆止渴。或許短期內(nèi)上調(diào)價格會影響部分產(chǎn)品銷量，然而，對企業(yè)長遠規(guī)劃來看，確實此舉符合了行業(yè)健康良性發(fā)展的要求。產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境對于每個同行企業(yè)造成壓力都是一樣的，但不是每個企業(yè)化解壓力的能力都一樣。

不過，中央空調(diào)屬于工程機械類產(chǎn)品，每個工程項目所定的價格都不一樣，“漲價”最終能實施到工程里面能起多大的作用，那只有操作項目的人知道。是為了堅持一定的利潤率堅定不移的將價格進行上漲，還是堅持價格底線將漲價當(dāng)作一定的談判籌碼，一切都不得而知。

而且，主機企業(yè)、渠道經(jīng)銷商、甲方可能對漲價的理解各不相同。從企業(yè)運營的角度來看漲價是其維持生存的手段，成本的壓力讓企業(yè)的生存受到了威脅，這種成本不完全是原材料還包括了人員成本、財務(wù)成本、物流成本等各方面的綜合，還要考慮目前國內(nèi)通脹的因素。反過來再看市場層面，因為競爭的激烈，產(chǎn)品的價格不斷走低，為了爭取某些標(biāo)志性項目甚至以成本價之下的價格競標(biāo)，中央空調(diào)行業(yè)的整體利潤率也在不斷降低，成本在不斷上升、利潤在不斷下降，在這種情況下漲價也是企業(yè)保障能夠安全發(fā)展的一個最根本的手段。

然而渠道經(jīng)銷商可能對此會有不同的看法。有些經(jīng)銷商表示企業(yè)的漲價對于經(jīng)銷商而言并不公平，大型的經(jīng)銷商對于品牌的博弈能力較強，能夠獲得較好的政策甚至能夠獲得比漲價前更低的價格，而中小經(jīng)銷商在與工廠議價方面存在劣勢，與大經(jīng)銷商在價格競爭上的差距更加明顯。

從整個行業(yè)健康發(fā)展的角度而言，漲價并不是一件壞事。然而，我們更希望看到，中央空調(diào)企業(yè)尤其是民族品牌在技術(shù)層面的提升而漲價，在別人不漲的時候，自己還能夠?qū)⒆约旱膬r格繼續(xù)往上漲，往上追趕外資品牌的定價，因為這就說明我們的民族品牌真正能夠和外資品牌在品和質(zhì)上叫板了。